Incertidumbre en el sector del lujo
Las empresas propietarias de grandes marcas del lujo han ido más lejos que poner sus barbas en remojo. Están planificando una reducción sustantiva de sus actividades industriales y comerciales y tienen sus ojos puestos en China, más que en ningún otro país, por la significación de ese mercado para sus ventas.
Dos elementos se dan de la mano: el recorte de gasto del individuo de la calle en el gigante de Asia es de enorme talla. Es la actitud más generalizada en el mundo de cara a una crisis como la actual, pero lo es mucho más dentro del colectivo chino. El segundo elemento es que, por ejemplo, en el subsector específico de bebidas espirituosas y del vino, el descalabro del negocio será aún mayor, ya que desde hacen más de tres meses sus cargas con destino a las ciudades de la geografía china permanecen detenidas en los puertos del gigante.
Las cosas no venían bien para este mercado de bienes suntuarios desde hace un tiempo. Pero, a pesar de todo, el año pasado el consumo global del lujo había crecidoun 4%. Lo relevante es que el mercado chino de estos artículos se expandió en ese mismo año un 26 % hasta ubicarse en las inmediaciones de los 1.300 millones de dólares. Esto había jalonado el total y se esperaban muy buenas noticias para el 2020. Es bueno saber que la tajada china de esta cifra en relación al resto del orbe quita la respiración: cada chino ha estado consumiendo en artículos de lujo 3,8 dólares de cada 10que son vendidos a escala planetaria. Para el año 2020 las estimaciones del volumen del mercado global del lujo se ubicaban en 4.400 millones de dólares de los cuales 1.700 corresponderían a China.
Dentro de estos, uno de los sectores muy duramente impactados es el del negocio vinícola europeo, dedicado en buena medida, a producir para ese mercado de Asia convertido desde el año 2014 en el mayor consumidor de vino tinto del mundo.Aseguran algunos estudios que hay un vínculo psicológico de los chinos con el consumo de vinos tintos por la relación cultural de la buena suerte con el rojo. En todo caso, es un hecho conocido que los negocios en China de LVMH asi como Diageoand PernodRicardles reportan el 30% and 10% de sus ingresos.
El resto está por venir y la incertidumbre se siente en el ambiente del inversionista que ha paralizado cualquier movimiento en relación a ese mercado. Es solo lógico pensar que tras la suspensión de todos los Shows y ferias vinícolas programadas para 2020 el panorama no luceprometedor.Diageo, por solo citar uno de los afectados, ha advertido que la contaminación del CoronaVirus en China y en la región del Pacífico Asiático representará un golpe a sus beneficios en el orden de los 260 milllones de dólares ocasionado por el cierre de bares y restaurantes.
Hay buenas noticias para la colectividad, sin embargo, entre las empresas que nutren el mercado asiático de este tipo de artículos. Algunas están usando su músculo para hacer un significativo aporte social en favor de los países en donde operan. Para muestra un botón: el Grupo multinacional líder del lujo en el planeta, LVMH (Louis Viutton, Möet et Hennessy) está donando a 39 hospitales franceses de atención pública miles de litros de gel hidro-alcohólico producido en tres de sus plantas industriales sobre suelo galo. Las instalaciones reconvertidas son las que se utilizan para la producción lo los perfumes y cosméticos de las marcas Christian Dior, Guerlain et Givenchy,
