Desahogo Marketing apuesta por la digitalización de contenidos educativos

En un mundo donde las redes sociales se han vuelto una herramienta indispensable en la sociedad, la agencia Desahogo Marketing busca promover la elaboración de productos digitales a empresas y emprendedores con el objetivo de que todos aquellos que tenga un talento y quieran compartirlo por medio de webinars, masterclass, guías, e-book, entre otros.

En entrevista con Analítica, la venezolana Madeleyn Paolini, CEO de Desahogo Marketing, explicó que actualmente las redes sociales son un fenómeno que impacta tanto en las empresas como en la vida cotidiana de una persona.

Y aunque hay efectos negativos en estas plataformas, las mismas pueden convertirse en una herramienta útil. «En temas positivos está el auge de poder enseñar a cualquier persona en cualquier parte del mundo», comentó

Productos digitales

Paolini subrayó que desde la pandemia del COVID-19 los webinars o masterclass digitales cobraron auge, por lo que es importante que aquellas personas que se caractericen por vender un conocimiento, puedan contar con una plataforma que les permita subir sus contenidos educativos sin la necesidad de invertir tiempo enseñando de forma presencial.

«Un producto digital es cualquier contenido educacional. Es un contenido grabado, en su mayoría, para que estas personas (emprendedores, empresas o profesionales de un área u oficio) puedan vender sus cursos sin necesidad de su presencia física», explica.

La especialista señala que esto abre paso a la «monetización de las redes sociales».

«¿Cómo lo hacemos? Tomando a ese emprendedor o a esa marca personal con sus cursos, adiestramientos y hasta conferencias que dan de forma presencial, y lo llevamos a un producto digital que es un contenido grabado, en un formato de alta calidad y eso se aloja en unas plataformas de cursos. Esos módulos van a estar siempre online. De esta manera vendes tu contenido y las personas que lo necesiten, invertirán en él y lo verán en el momento que puedan».

Elemento diferenciador

Para Desahogo Marketing el tiempo de sus clientes es valioso, por lo que consideran prudente apostar por la evolución de mercado.

«Todos los seres humanos tenemos la capacidad y el conocimiento de crear absolutamente infinitos productos digitales porque hay alguien detrás de la pantalla que quiere aprender de ese tema que tú quieres darle«.

No obstante, señala que si bien muchas personas se sienten inseguras y consideran que en Youtube, por ejemplo, puedes conseguir información gratuita; por medio de un producto digital las personas pueden apostar por su elemento diferenciador para destacar y hacer valer sus contenidos.

«Cuando tienes la certeza de que tu contenido tiene un elemento diferenciador, tienes mucho para dar y sabes que la gente va a pagar cursos, asesorías o mentorías. Además, lo haces de acuerdo a tu tiempo porque como persona el tiempo es dinero. Yo invito a que uses tu tiempo para generar dinero, pero mientras duermes, alguien puede estar viendo el curso. Va a estar online, no te va a quitar más tiempo».

Publicidad paga

De acuerdo con Paolini, hay tres pilares fundamentales para una buena gestión de redes sociales: consistencia, frecuencia y coherencia.

«Sino cumples estas tres, tu marca no va a llegar a la audiencia ideal. Siempre invito a las marcas a tener estos pilares fundamentales para que puedan tener mucho más alcance, interacción, y tener más de qué ofrecer a la audiencia«.

Sin embargo, también señala que la publicidad paga es clave para una mayor proyección. «El crecimiento orgánico está sobrevalorado. Las redes están saturadas de contenido, hay demasiadas personas generando mucha información, buena y mala. Pero para que logres aumentar de seguidores y alcanzar al cliente en el que estás interesado, se debe invertir en el pago de publicidad«.

Por ellos, considera que el mayor éxito de los productos digitales también irán de la mano de la publicidad pagada en redes.

¿Por qué apostar por esto en Venezuela?

Pese a que la residencia de Madeleyn Paolini está en España, la base de Desahogo Marketing está en su país natal.

Asegura que «actualmente, nuestro país tiene una apertura importante» en el ámbito del marketing digital, por lo que considera oportuno promover los avances que se suscitan en términos de redes sociales para que empresas y marcas personales puedan tener un mayor alcance.

«Tenemos un papel importante. Por eso en Desahogo Marketing estamos apostando a estos productos digitales«.

Sobre el avance del marketing en Venezuela, consideró: «El fenómeno en el país es el tamaño de mercado: es relativamente pequeño entre el poder adquisitivo y la competencia que hay, donde todas las marcas están compitiendo por la atención del cliente ideal. ¿Qué es lo importante? Las marcas en Venezuela entendieron que debes tener un cliente contento, satisfecho, bien atendido porque es la única manera de obtener la fidelidad».

Señaló que actualmente se está generando contenido en redes, «no se está haciendo una propuesta digital».

«Siempre hay que hacer un mix entre lo tradicional y lo online, las marcas deben tener un poco de ambos porque es la única forma de posicionarte en la mente de tus clientes. Nosotros con los productos digitales estamos dando una propuesta diferente a la de otras agencias en Venezuela, porque no es nada más ofrecer redes sociales. Creo que es ofrecer un poco de calidad de vida a quienes enseñan y dan cursos. Es una nueva visión en nuestro país y va a abrir muchas puertas».