Siete tendencias digitales de 2015
Cada vez estamos en un mundo más conectado y eso es obvio. Los medios digitales seguirán creciendo, no tanto en penetración poblacional sino en exposición en horas y uso. Los consumidores están más expuestos a Internet mediante diversas pantallas. También es claro que los medios digitales ganan influencia en el proceso de toma de decisiones de los consumidores. A continuación, comparto algunas tendencias digitales que espero estén presentes en el año 2015. Algunas de ellas ya se gestan desde hace varios años y otras figuran por primera vez en la lista.
- Medios sociales publicitarios
Internet sigue siendo muy social, a pesar de que las redes se hacen más comerciales. Es así como vemos que los principales medios sociales incorporan opciones publicitarias donde las marcas pueden tener presencia.
- Más imágenes, menos palabras
La web social actual es muy visual y los usuarios se inclinan por imágenes y vídeos. Muchas marcas se han volcado a generar contenidos en estos formatos para distribuirlos a través de redes como Instragram, YouTube y Facebook.
- Economía de la participación
Hoy, no solamente los usuarios publican contenidos, sino que cada vez más colaboran entre sí para obtener beneficios. Se espera un crecimiento de sitios y aplicaciones basadas en este modelo.
- Internet de las cosas
El ‘Internet de las cosas’ se refiere al momento a partir del cual hay más dispositivos conectados que personas. Aunque ya hay aplicaciones disponibles y cada vez más dispositivos conectados, queda mucho por desarrollarse.
- La movilidad toma el control
Los dispositivos móviles son cada vez más utilizados para conectarse a internet y realizar búsquedas para las compras, por lo que se convierten en un centro de control para el ‘internet de las cosas’. Además, ahora se convierten en medios de pago.
- Comercio ‘online’ y ‘offline’
Las transacciones ‘online’ crecen, pero esta tendencia no se limita al ‘ecommerce’ y al ‘mobile commerce’, sino a la integración de los comercios detallistas con las tiendas ‘online’, a través de sitios y aplicaciones móviles.
- Mercadeo dateado
Con tantas personas y dispositivos conectados, la data aumenta exponencialmente. Desde hace varios años, se habla del ‘Big Data’ y ahora de la automatización del mercadeo, como consecuencia de la mayor penetración de medios digitales.
Carlos Jiménez
DIRECTOR DE DATANALISIS Y ACTIVACIÓN DIGITAL
