Éxito de “Trolls World Tour” en streaming hace que cines lancen cuchillos contra Universal
Sin duda una de las industrias que se ha visto más beneficiada durante esta crisis sanitaria ha sido la del streaming de Video-On-Demand (VoD). Plataformas como Netflix, HBO, Amazon Prime Video o Filmin se han convertido en refugio durante la cuarentena, no solo porque el público está recurriendo a estos canales para obtener el entretenimiento que ya no pueden sacar de actividades al aire libre o en espacios públicos, sino también porque algunas grandes productoras de cine decidieron realizar varios estrenos en este mercado, en lugar de postergar sus producciones.
Un caso noatble de ello es lo ocurrido con Universal, quien de acuerdo con el medio especializado The Verge, generó 100 millones de dólares con el lanzamiento de “Trolls World Tour” directo en streaming.
La secuela de este mundo de fantasía, le generó más ingresos a la compañía dentro de Estados Unidos (EEUU), en las últimas tres semanas, que lo que su predecesora pudo durante toda su vida en taquilla.
Cines declaran la guerra
Si bien esto representan excelentes noticias para la productora, hay algunos que no han quedado muy felices. En concreto, las cadenas de cine parecen estar bastante incómodas con este éxito.
También según The Verge, la cadena de cines Regal Cinemas acaba de amenazar a Universal, así como a cualquier compañía que siga sus pasos, con dejar de proyectar sus películas.
Según la compañía de teatros físicos, el estudio no la consultó en la decisión de no proyectar Trolls World Tour directo en streaming. Asimismo, le reclamó por no reafirmar su compromiso de volver a la “normalidad” una vez que la crisis sanitaria permita al público volver a las salas.
Cine vs streaming
No es la primera vez que hay roces entre el VoD y la industria del cine tradicional. Por ejemplo, la plataforma de streaming Netflix ha invertido mucho, incluida la compra de una sala histórica en Hollywood, para complacer a los defensores más tradicionales del mercado. También se ha planteado la exclusión de esta compañía y sus rivales de grandes eventos como los Oscar y los Golden Globes. En las últimas ediciones de las premiaciones, queda claro que hay un roce.
Así pues, la pelea entre Universal y Regal Cinemas es solo el último capítulo en una rivalidad contra el streaming que surge tiempo atrás. Es lógico que estas cadenas de cines tradicionales se empiecen a preocupar por cómo está evolucionando el consumo de los usuarios en esta crisis sanitaria. Muchos expertos insisten que muchas de las costumbres que se han adquirido en las últimas semanas se conservarán. Algo genial para el streaming, pero no para la taquilla.
Pero es importante que las empresas de cine más tradicionales recuerden que su modelo de negocio, aunque sí depende mucho de los estrenos, no es su mayor agregado. O al menos, no debería de serlo.
Lo importante es que pueden proporcionar una experiencia de consumo de cine que el streaming jamás podrá crear. En este sentido, no deberían preocuparse por estas tendencias. Y mucho menos, pelearse con los aliados más importantes que tienen ahora.
El éxito del VoD en la pandemia
De nuevo, no es sorprendente que las salas de cine tengan tanto resentimiento en contra de las plataformas de streaming. Varias de las empresas en este sector se cuentan entre las marcas beneficiadas por la enfermedad. Agentes como Netflix incluso han aprovechado la cuarentena para probar los límites de su estrategia creativa. Incluso fuera de los contenidos de video, el consumo de los recursos on-demand está en un nivel mucho más alto de lo usual.
Los cambios son mucho más notables que un par de marcas enojadas por la falta de ingresos. De acuerdo con The Motley Fool, la pandemia debería sumar 47 millones de suscripciones extra en todo el mundo. Comscore apunta que canales como la TV conectada, que tenía un avance lento pero seguro antes de la crisis, ahora está disparándose más rápido que nunca. Y en datos de MediaNova, incluso el consumo de deportes está sujeto a estas plataformas.
