Lenovo es nombrada la marca china más potente del mercado

El primer ranking BrandZ™ Top 30 Chinese Global Brand Builders nombró a Lenovo como la marca china más poderosa a nivel global, obteniendo un puntaje de 1.682. El ranking 2017 enumera las marcas chinas que han establecido con éxito una mayor presencia en los mercados extranjeros y las percepciones de los consumidores extranjeros respecto de ellas.

Para este innovador ranking, Kantar Millward Brown evaluó el Brand Power de marcas chinas en siete países fuera de China y contó con el apoyo de la herramienta Google Consumer Surveys. El estudio muestra que a nivel internacional la noción de la marca de origen China está cambiando. Las marcas establecidas en categorías como electrónica y compañías aéreas,  que actualmente tienen una ventaja sobre las marcas de Internet emergentes (juegos móviles y comercio electrónico), con un 57% de Brand Power, las marcas digitales son las verdades ganadoras. Esta transformación refleja un cambio en el mindset de los consumidores, asociando a las marcas chinas como las más innovadoras en dispositivos y servicios digitales.

Algunos hallazgos clave obtenidos a partir del ranking BrandZ™ Top 30 Chinese Global Brand Builders son:

•      Las percepciones negativas de los productos chinos están disminuyendo.
•      Las marcas de tecnología están cerrando la «brecha de reconocimiento».
•      Hay un gran potencial para las marcas impulsadas a través de Internet.
•      Las marcas chinas tienden a operar más rápido que las marcas occidentales.

El líder Lenovo es seguido por la marca Huawei con 1.256 puntos y Alibaba con 1.047.

Fuente: BrandZ launches Top 30 Chinese Global Brand Builders 2017 Ranking.

Para más información visite: http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/china-30-2017/

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