La Copa Mundial FIFA 2010 un éxito de ventas para adidas
Transcurridos los primeros días de Mundial de Fútbol, ya está claro que este evento representará para adidas un éxito en venta, según comento Herbet Hainer, CEO de adidas Global.
Actualmente, la marca está esperando un récord de ventas de al menos 1.5 mil millones de Euros en la categoría de football. Esto representa un incremento de más del 15% en comparación con 2008, el último año en el que se rompió el récord de ventas de adidas en football (1.3 mil millones de Euros) y un incremento del 25% en comparación con el último año que hubo Copa Mundial FIFATM en 2006 (1.2 mil millones de Euros). En el primer trimestre de 2010, las ventas de productos de football ya se habían incrementado en un 26%. Con más de 6.5 millones de réplicas de camisetas vendidas, el número de jerseys se ha duplicado en comparación con 2006 (3 millones). Esto incluye las preferidas como Alemania, México, Sudáfrica y Argentina con ventas alrededor de 1 millón de unidades cada uno.
“Sin importar se vea, en términos de ventas, cuota de mercado y visibilidad, adidas es y seguirá siendo la principal marca en football. Se ha convertido en una tradición que continuemos fortaleciendo nuestro liderazgo de mercado con cada torneo. Tras un excelente desempeño del equipo Alemán después en su primer juego, los números de ventas en nuestros productos de football igualaron aquellos en nuestro verano de ensueño en Alemania 2006”, agregó Herbert Hainer.
De acuerdo con una investigación independiente, adidas tiene una participación en el mercado de 34% y es por ello la cuenta con un market share de más de 38% en algunos mercados clave como Alemania y en los Estados Unidos la cifra es de más de 50% (fuentes: NPD Sports Tracking Europe y Sportscan).
En 2010, adidas también venderá más balones que nunca ya que es la proveedora oficial para los partidos en diversos torneos y ligas en el mundo, incluyendo todas las competencias de la UEFA, la Copa Africana de Naciones y la Bundesliga Alemana, el “Torfabrik.
“El Football se ha vuelto más rápido y dinámico en los años recientes. Por ello, jugadores de clase mundial como Lionel Messi aprecian que ofrezcamos productos como el ultra ligero F50 adiZero que les ayuda a mejorar su desempeño. La Copa Mundial es el escenario ideal para presentar estas innovaciones a una audiencia mucho más amplia”, explica Markus Baumann, Vicepresidente de adidas Global Football.
adidas es el Patrocinador Oficial, proveedor y licenciatario de la Copa Mundial FIFA. Por ello adidas proporciona el Balón Oficial y equipa a todos los oficiales, árbitros, voluntarios y saloneros. En la actual Copa Mundial, adidas equipa a más de 200 jugadores así como también a 12 equipos: el anfitrión Sudáfrica, los campeones Europeos España, Alemania, así como a Argentina, México, Paraguay, Francia, Japón, Nigeria, Eslovaquia, Dinamarca y Grecia. Adicionalmente, adidas es el Socio Oficial de la Unión Europea de Football UEFA y de la Confederación Africana de Football (CAF). adidas es también Proveedor Oficial de la Major League Soccer de los Estados Unidos y de la Liga de Campeones de la UEFA.
Más aun, adidas es el Proveedor Oficial de prominentes equipos de football incluyendo al AC Milán, Chelsea FC, FC Bayern München, Liverpool FC y al Real Madrid. Adicionalmente estrellas como Lionel Messi, Kaká, David Beckham, Michael Ballack, Lukas Podolski, Arjen Robben y David Villa representan a sus respectivos clubes vistiendo lo ultimo en tecnología.
