Libros para todos
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En el marco de la (%=Link(1556699,»IX Feria Internacional del Libro»)%) que se realizará en Caracas a partir de hoy, el grupo editorial (%=Link(«http://www.santillana.com.ve»,»Santillana Venezuela»)%) y Ediciones B presenta la colección “Punto de lectura”, una colección en formato bolsillo y de bajo costo (oscilando entre Bs. 3.260,00 hasta Bs. 5.990,00), que contará con una lista de 21 títulos de autores de la talla de José Saramago, Noah Gordon, Mario Vargas Llosa, Paul Bowles, Catherine Neville, Manuel Rivas, Pedro Jesús Fernández, Anne Rice, Yasar Kemal, Javier Marías, Carmen Posadas, Javier Reverte, Ángeles Mastretta, Wiliam Boyd, Arturo Pérez-Reverte, Juan Luis Cebrián y Rosa Montero.
¿La razón? Sencilla. La colección “Punto de Lectura” pretende motivar el hábito de la lectura en todos los públicos posibles, pero especialmente en los jóvenes, quienes en muchas oportunidades, mantienen una relación “periférica” con esta actividad a causa de los altos costos de los libros, hecho que cada vez más, en nuestro país, hermetiza el mercado editorial. Con esta propuesta, ambos grupos editoriales, rompen los esquemas tradicionales de este mercado, para poner al acceso de “todos” el placer de la lectura, de modo que también las letras invadan el mundo de la difusión masiva y no, como siempre se ha creído, se limiten a los círculos eruditos. En todo caso, si bien esta propuesta no resolverá por sí sola el problema (?) de los hábitos de lectura en nuestra población, por lo menos dejará por sentado que si el mercado editorial no se expande y si la gente no lee, es una elección del lector y no parte de una limitación impuesta por un mercado exclusivo, en tanto que excluyente, como lo es el mundo editorial. Se trata de hacer de la lectura una opción y no una prohibición en términos de nivel.
El criterio de selección está basado en los resultados de ventas de cada uno de los autores (de excelencia indiscutible) que entran en esta colección, lo que garantiza también el éxito de esta propuesta en el mercado. Karlinda Hernández, directora de Ediciones Generales Adultos, Grupo (%=Link(«http://www.santillana.com.ve»,»Santillana Venezuela»)%), cree que además es necesario un mayor apoyo de los medios de comunicación para difundir este tipo de iniciativas y poder así expandir el mercado editorial que en Venezuela que, dicho sea de paso, es muy estrecho. Aunado a esto, la alianza Santillana-Ediciones B pretende también romper esquemas en las estrategias de impacto en el mercado, basándose, según nos indicó Beatriz Rozados (gerente de comercialización de Ediciones B) en el principio de “compras por impulso”, para lo que promocionarán la colección en puntos de ventas nada convencionales en lo que respecta al circuito literario tradicional.
El plan, a futuro, es poder difundir en nuestro país la obra de los autores nacionales que, por las características que hemos mencionado anteriormente, aun no tienen un público lector significativo en términos de ventas. Vistos los resultados del proyecto actual, Santillana y Ediciones B desarrollarán, a mediano plazo, una estrategia semejante, orientada a los autores venezolanos y el desarrollo de un propio mercado editorial, altamente competitivo.
Si quiere tener detalles de esta colección, no deje de visitar el stand número 24 de la IX Feria Internacional del Libro. Además, no pierda de vista la visita de Juan Cruz, anteriormente editor de (%=Link(«http://www.alfaguara.com/scripts/alfaguara/home.asp»,»Alfaguara»)%), hoy, Director de Comunicación de los Grupos Prisa y Santillana, y quien se ha relacionado con Saramago, Benedetti, Carlos Fuentes y otros nombres de igual reconocimiento.
