Regulaciones en la UE obliga a Meta ajustar su estrategia publicitaria en FB e IG

El gigante tecnológico Meta anunció que ajustará su estrategia publicitaria en sus redes Facebook e Instagram en el Viejo Continente ante la presión de las regulaciones de la Unión Europea (UE).

Suscripciones más baratas para los usuarios que no quieran ver publicidad, así como la posibilidad de personalizar las cuentas gratuitas de Facebook e Instagram para ver publicidad menos personalizada son las novedades que se anunciaron hoy en un comunicado de prensa.

«Los cambios que estamos anunciando hoy cumplen con las demandas de los reguladores de la UE y van más allá de lo que exige la ley de la UE», reza la nota de Meta.

Los reguladores de la UE tiene una investigación abierta para estudiar si Meta rompe alguna de sus regulaciones y se espera que la institución llegue a una conclusión el año que viene.

Meta se comprometió a reducir el precio de las suscripciones sin anuncios de Facebook e Instagram un 40 % (de 9,99 euros a 5,99 euros al mes en la web, y de 12,99 euros a 7,99 euros al mes en iOS y Android).

«En las próximas semanas, las personas de la UE que elijan usar Facebook e Instagram de forma gratuita con anuncios podrán elegir ver ‘anuncios menos personalizados’. Esta opción se basa en menos datos, por lo que mostraremos anuncios basados ​​únicamente en el contexto (lo que una persona ve en una sesión particular en Facebook e Instagram) y un conjunto mínimo de datos que incluyen la edad, la ubicación, el género y la forma en que interactúa con los anuncios», anota la empresa con respecto a la opción gratuita.

Las consecuencias financieras de la medida para Meta dependerán en parte de cuántos usuarios cambien sus preferencias de anuncios. Asimismo, Meta indicó a los reguladores europeos que prevé que la imposición europea de anuncios menos personalizados va a tener un impacto negativo en su negocio.

«Cada euro gastado en anuncios en Meta genera 3,79 euros en ingresos de los anunciantes en Europa. Este valor solo está disponible a través de la publicidad personalizada, pero corre el riesgo de disminuir porque, si la regulación de la UE hace que la publicidad digital sea menos eficiente, toda la comunidad empresarial europea sufrirá las consecuencias», anota la empresa a modo de advertencia en su comunicado.

Europa representó el 23 % de los ingresos de Meta en su último informe financiero.

Hace unos meses, Meta se unió a otras empresas como Spotify y Prada para señalar en una carta abierta que la Unión Europea corre el riesgo de perderse todos los beneficios de la inteligencia artificial debido a las regulaciones tecnológicas del bloque.